□本報記者 陳靜
日前，國家信息中心信息資源開發(fā)部與中國家電網聯合發(fā)布的《2011年度洗衣機市場白皮書》顯示，2011年洗衣機行業(yè)增速明顯放緩，滾筒等高端洗衣機經過近幾年的快速增長后開始進入平穩(wěn)發(fā)展期。同時，產品結構升級的傳導效應正在向三四級市場推進，未來三四級市場將成為洗衣機企業(yè)重點競爭的區(qū)域市場。
增速明顯放緩
2011年1-6月，國內城市市場洗衣機累計銷量為1157萬臺，同比增長10.19%，銷售額為242.04億元，同比增長6.53%。而2010年同期銷售量增幅為23.73%，銷售額增幅為25.37%，在這兩項關鍵指標上，2011年上半年都比2010年有明顯下降。
行業(yè)整體增長趨緩的形勢也反映在產品結構上。2011年上半年，全自動滾筒洗衣機的市場銷量增長幅度從2010年全年的46.39%降至13.32%，基本回到正常水平；全自動波輪洗衣機的銷量增長幅度從2010年全年的18.39%回調到5.46%，增速低于整個行業(yè)4.7個百分點。
國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩認為，一級城市洗衣機普及程度提高較快，飽和程度也在逐步提升，增長速度放緩符合常態(tài)。而三四級市場隨著國家政策的帶動和企業(yè)的重視，確實還有巨大的挖掘空間，三四級市場將會是未來洗衣機企業(yè)重點競爭的區(qū)域，但一二級市場更新換代帶來的存量市場同樣不可忽視。
高端產品競爭激烈
產品結構的調整以及城市市場消費水平的提升，帶動洗衣機高端產品快速增長，高端洗衣機占總銷量比例逐年提高。隨著一二級市場高端產品的逐步普及，再加上受整體市場環(huán)境的影響，進入2011年，高端市場洗衣機的增速與整體市場一樣表現出了相同的放緩跡象，增長相對平穩(wěn)。
雖然高端機型在銷量上只占到22.34%的比重，但銷售額的比重卻高達42.57%，高端產品成為對企業(yè)利潤率貢獻最大的一個細分市場，已經成為各企業(yè)的主攻方向。經過一輪更新換代潮，一二級城市已經結束了高端洗衣機的快速增長，未來幾年將會進入平穩(wěn)發(fā)展階段；而三四級城市高端機型份額的增速卻是分級別市場中最快的，可以預見，在這些地區(qū)的競爭將會越來越激烈。
中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼表示，未來大容量洗衣機、全自動型洗衣機等高端產品必將成為洗衣機行業(yè)的重點發(fā)展目標，洗衣機的容量極有可能提高到8公斤、10公斤，甚至12公斤，而變頻技術在洗衣機產品上的應用也成為一大趨勢，直流無刷DD電機變磁阻技術將是“十二五”期間洗衣機企業(yè)重點突破的關鍵技術問題。
洗衣機領域是冰洗空三大行業(yè)中外資品牌參與度最高的行業(yè)，其市場優(yōu)勢也相對明顯。近年來，國產品牌通過高端產品在一二級市場與外資品牌直接展開搏殺，外資品牌力保一二級市場份額的同時也將觸角向三四級市場延伸。
從品牌競爭格局看，目前第一集團軍相對固定，海爾國內市場第一品牌的位置依然穩(wěn)固，小天鵝緊隨其后，位列第二。
中國家電網總編呂盛華表示，目前原材料價格、用工成本等不斷上漲，價格策略的使用空間很有限。面對未來市場需求以升級換代為主的特點，企業(yè)要想在競爭中搶占先機，首先要關注新興消費群體的需求變化，提高品牌的溢價能力，夯實企業(yè)的盈利能力，才能在未來競爭中占據相對優(yōu)勢的地位。
