孫燕飚
“索尼在日本地震后，快速恢復了運營。但受歐美債務危機影響，包括索尼在內(nèi)的大部分國際電視廠家在歐美市場的經(jīng)營都陷于困難狀況?！弊蛉?，索尼中國區(qū)總裁永田晴康對《第一財經(jīng)日報》表示，雖然索尼電視在中國、印度和拉美市場增長很快，但依然沒有辦法彌補歐美市場下降的幅度。
而這一表態(tài)也意味著，索尼電視業(yè)務今年可能將出現(xiàn)連續(xù)第八年的虧損。為此，業(yè)界開始傳言索尼將會出售電視業(yè)務。
永田晴康表示，首先索尼與其他國際公司不同的是，索尼不會允許其他公司使用索尼品牌；其次，索尼發(fā)家的根本是音頻和視頻技術(shù)領先優(yōu)勢，而電視業(yè)務是索尼技術(shù)領先優(yōu)勢發(fā)揮的重要平臺，所以索尼絕對不會放棄電視業(yè)務。此外，電視產(chǎn)品在未來科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，也是3C融合的核心。
不過，對于永田晴康來說，如何讓包括電視在內(nèi)的中國區(qū)業(yè)務持續(xù)盈利，緩解索尼集團的經(jīng)營壓力，是永田晴康目前最主要的任務。因為，受“3·11”日本大地震和日元匯率高企等因素影響，索尼今年第二季度再次虧損155億日元(約2億美元)，索尼還宣布，將截至明年3月底的全財年的純利預測由800億日元降至600億日元。
“受到地震影響，中國市場的產(chǎn)品供應也出現(xiàn)問題，直到7月、8月地震影響完全消失，經(jīng)營也完成預期的目標?！庇捞锴缈当硎?，在過去兩年里，索尼中國電視業(yè)務是盈利的，并因此而連續(xù)獲得索尼總部的嘉獎，“今年索尼中國電視業(yè)務也是盈利的?！?/p>
這一成績一方面得益于中國三四級電視市場的快速增長，另一方面是因為索尼調(diào)整了渠道代理體系，并針對三四級市場推出相對更便宜的電視產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士透露，近兩年索尼中國明顯增加區(qū)域代理商的數(shù)量，并有意識調(diào)整了過往幾大總代理的權(quán)限，讓索尼在中國的渠道更加扁平化，貼近了三四級市場。此外，索尼還在三四級市場快速增加數(shù)碼工作坊這樣的直銷店渠道，以提升索尼在三四級市場的品牌影響力。
“目前索尼數(shù)碼工作坊數(shù)量已達到150家，絕大部分都在三四級市場。在此期間，我們也關閉了很多質(zhì)量不高的數(shù)碼工作坊。”永田晴康表示，索尼以改變過往向經(jīng)銷商壓貨的做法，而幫助經(jīng)銷商庫存調(diào)整在合理位置，產(chǎn)品完全銷售出去，才算索尼中國的業(yè)績。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，自去年初到今年一季度，索尼平板電視銷售額的增長速度是國內(nèi)電視行業(yè)最快的，平均達到40%以上，只是今年二季度因日本地震而放緩。不過，索尼平板電視仍以10.4%的市場份額，穩(wěn)居中國市場第五名。
“索尼電視海外生產(chǎn)的比例相當高，基本消除了日元升值的影響?！庇捞锴缈嫡f。據(jù)悉，索尼近幾年出售了其位于西班牙、斯洛伐克和墨西哥的電視機工廠，并將一半以上生產(chǎn)外包給富士康等代工企業(yè)，僅保留了在日本、巴西、中國和馬來西亞的電視機工廠，這一做法明顯降低索尼電視的成本，提升了索尼電視的競爭力。
永田晴康還表示，索尼最近在中國市場作的一項調(diào)研顯示，消費者以互聯(lián)網(wǎng)或智能功能的原因購買智能電視的比例并不高，目前中國市場的智能電視概念也太混亂，所以索尼會按照自己步子來推廣智能電視，與內(nèi)容提供商華錄合作的智能電視也即將上市。
