新京報(bào)插畫/趙斌
電影《轉(zhuǎn)山》11月3日正式公映，不久前優(yōu)酷網(wǎng)推出了一檔勵(lì)志真人秀節(jié)目“重走《轉(zhuǎn)山》路——一起去西藏”，吸引眾多網(wǎng)友報(bào)名參與。數(shù)月前，奇藝網(wǎng)推出第一檔綜藝節(jié)目《恐怖！健康警報(bào)》，第一季節(jié)目在9月份的總播放量已超過1200萬，近兩年，視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目異軍突出，彰顯出越來越強(qiáng)的品質(zhì)和影響力。半月前廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》(簡(jiǎn)稱《意見》)，提出從2012年1月1日起，對(duì)34個(gè)電視上星綜合頻道的部分類型節(jié)目播出實(shí)施調(diào)控，在湖南衛(wèi)視的“快女”、《娛樂無極限》、江蘇衛(wèi)視的《老公看你的》等娛樂節(jié)目面臨“下課”之時(shí)，視頻網(wǎng)站是否會(huì)成為觀眾“投奔”的下一個(gè)娛樂陣營(yíng)？日益“電視化”的視頻網(wǎng)站又將迎來怎樣的命運(yùn)？
1 網(wǎng)上自制節(jié)目類型多樣
近兩年，隨著影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格持續(xù)走高、主流視頻網(wǎng)站便把精力放在自制綜藝節(jié)目上。
今年6月奇藝網(wǎng)發(fā)布“奇藝出品”戰(zhàn)略，連續(xù)自制健康類綜藝欄目《恐怖！健康警報(bào)》及情感類綜藝節(jié)目《愛夠了沒》，并計(jì)劃推出《小姐愛旅行》《浪漫滿車》《美人心計(jì)》等多檔新節(jié)目，欲打造“綜藝大本營(yíng)”；優(yōu)酷網(wǎng)推出實(shí)景行人秀《一起旅行吧》、資訊類娛樂節(jié)目《I U酷播》，自制真人秀節(jié)目《讓夢(mèng)想飛——中國(guó)最牛人》今年已經(jīng)舉辦了12期；搜狐視頻的明星訪談節(jié)目《New Face》、脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》也進(jìn)一步升級(jí)。
總體來看，視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目囊括晚會(huì)、真人秀、脫口秀、資訊播報(bào)等類型和形式，節(jié)目定位、開播時(shí)間也不一而足，專業(yè)化細(xì)分程度越來越高。例如奇藝網(wǎng)的《恐怖！健康警報(bào)》由兩名專業(yè)主持人擔(dān)綱，每期節(jié)目都有一個(gè)熱門話題，環(huán)節(jié)包括訪談、測(cè)試、專家支招等等，幾乎可與電視臺(tái)的綜藝節(jié)目相媲美。奇藝網(wǎng)運(yùn)營(yíng)副總裁耿曉華告訴記者，“過去由于短期內(nèi)看不到自制節(jié)目的前景，視頻網(wǎng)站都不敢投入，導(dǎo)致節(jié)目制作不夠?qū)I(yè)。而現(xiàn)在視頻網(wǎng)站都想打差異化戰(zhàn)略，節(jié)目的品質(zhì)也更高了”。
2 挖角電視人 看齊電視臺(tái)
隨著網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的需求急劇擴(kuò)張，電視臺(tái)的制作人才也成為視頻網(wǎng)站的“搶手貨”。
今年5月，搜狐視頻把原鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春挖至麾下，不久后，原星空衛(wèi)視高管郝舫跳槽樂視網(wǎng)，負(fù)責(zé)原創(chuàng)內(nèi)容的制作和運(yùn)營(yíng)。耿曉華也告訴記者，奇藝網(wǎng)40%的團(tuán)隊(duì)都來自從電視臺(tái)引進(jìn)的人才，今年奇藝網(wǎng)先與英達(dá)團(tuán)隊(duì)合作打造了《恐怖！健康警報(bào)》，接著邀請(qǐng)《康熙來了》《超級(jí)星光大道》的臺(tái)灣金牌制作人詹仁雄聯(lián)合制作《愛夠了沒》。頻頻向知名電視人拋出橄欖枝，為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的品質(zhì)提供了保證。
多年來，一線衛(wèi)視培養(yǎng)了大批富有經(jīng)驗(yàn)的綜藝節(jié)目制作人員，而隨著《意見》的下發(fā)，不少電視臺(tái)人員恐怕要面臨“僧多粥少”甚至下崗的局面，對(duì)此PPTV網(wǎng)絡(luò)電視副總裁、總編輯陳峰認(rèn)為，將來許多制作人員可能會(huì)走出電視臺(tái)，進(jìn)行社會(huì)化節(jié)目制作，“各家視頻網(wǎng)站目前正在加大自制節(jié)目力度，非常需要專業(yè)的節(jié)目制作人員，因此今后視頻網(wǎng)站可能會(huì)更容易從電視臺(tái)吸收創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，這對(duì)加強(qiáng)視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目能力很有益處。”如果這一天到來，可以預(yù)見視頻網(wǎng)站的“電視化”程度將進(jìn)一步提升。
3 視頻網(wǎng)站節(jié)目誰監(jiān)管
既然網(wǎng)站越來越“電視化”，那么未來會(huì)不會(huì)出現(xiàn)類似《意見》的法律法規(guī)來約束網(wǎng)站自制的綜藝娛樂節(jié)目？
《意見》下發(fā)后，今后全國(guó)衛(wèi)視每晚黃金檔播出的婚戀交友類、游戲競(jìng)技類、綜藝娛樂類、真人秀等節(jié)目的總數(shù)控制在9檔以內(nèi)，每家衛(wèi)視一周晚黃金檔最多只能有兩檔上述節(jié)目，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為觀眾對(duì)娛樂節(jié)目的需求將會(huì)被釋放和轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站，這對(duì)視頻網(wǎng)站而言，意味著一個(gè)機(jī)遇。
奇藝網(wǎng)市場(chǎng)部公關(guān)總監(jiān)凍千秋認(rèn)為《意見》出臺(tái)應(yīng)該一分為二來看，“這并不是說到了視頻網(wǎng)站偷著樂的地步，其實(shí)《意見》的下達(dá)對(duì)視頻網(wǎng)站也有一些影響”，據(jù)記者觀察，《非誠(chéng)勿擾》《快樂大本營(yíng)》《天天向上》等電視娛樂節(jié)目在不少視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量排行榜名列前茅，為網(wǎng)站聚集了大量的用戶，“如果這些知名品牌電視節(jié)目在電視臺(tái)的推出力度變小了，視頻網(wǎng)站的流量相應(yīng)也會(huì)有所減少”。但實(shí)際上，隨著制作理念日益專業(yè)化，視頻網(wǎng)站自制的綜藝節(jié)目正在贏得越來越高的人氣。據(jù)記者了解，優(yōu)酷網(wǎng)推出的“優(yōu)酷《牛人盛典》2011讓夢(mèng)想飛”自8月份上線以來，點(diǎn)擊量已達(dá)到1400余萬次，奇藝網(wǎng)《愛夠了沒》第二季第二期節(jié)目，于11月4日推出至發(fā)稿之日點(diǎn)擊量已達(dá)到160萬次。
因此部分業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，這一次出爐的《意見》目前雖然只針對(duì)電視臺(tái)，但隨著視頻網(wǎng)站的日益壯大，類似的監(jiān)管會(huì)不會(huì)也將出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站領(lǐng)域？對(duì)此陳峰表示，視頻網(wǎng)站的發(fā)展很快，國(guó)家相關(guān)部門對(duì)它逐步加強(qiáng)監(jiān)管，確乎是可以預(yù)見的?！暗曨l網(wǎng)站畢竟是一個(gè)完全市場(chǎng)化的領(lǐng)域，主要還是應(yīng)該通過市場(chǎng)機(jī)制來解決問題。相對(duì)而言，官方對(duì)視頻網(wǎng)站和對(duì)傳統(tǒng)媒體的要求并不一樣，網(wǎng)站偏向娛樂功能會(huì)更突出”。
而記者走訪的業(yè)內(nèi)人士均透露，盡管國(guó)家相關(guān)部門對(duì)衛(wèi)視出臺(tái)管理《意見》，但就目前網(wǎng)站的發(fā)展來看，近期出臺(tái)相關(guān)規(guī)定的可能性并不大。
4 “網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”或?qū)㈩l繁
《意見》出臺(tái)后，對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，看到的另一個(gè)機(jī)會(huì)就是，自己與電視臺(tái)的合作將會(huì)大大加強(qiáng)。
記者采訪中獲悉，自制節(jié)目領(lǐng)域的“后起之秀”奇藝網(wǎng)打開了“節(jié)目反向輸出”的先河。據(jù)悉，奇藝網(wǎng)打造的《恐怖！健康警報(bào)》《環(huán)球影訊》《頭號(hào)人物》《娛樂猛回頭》等多檔綜藝節(jié)目已與上海、重慶、青島、深圳等多家地方臺(tái)達(dá)成銷售意向，年底或?qū)⒌顷憻善僚c觀眾見面，“不少城市地方臺(tái)的資源、節(jié)目制作能力都遠(yuǎn)不如一線衛(wèi)視強(qiáng)，他們對(duì)綜藝節(jié)目有很大的需求，而我們制作的節(jié)目品質(zhì)精良，價(jià)格又比社會(huì)節(jié)目制作公司便宜很多，所以較受歡迎”，凍千秋向記者透露。
其實(shí)自2009年起，業(yè)內(nèi)便喊出了“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的口號(hào)，然而過去的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)僅限于一些宣傳資源的置換，而隨著《意見》出爐，陳峰認(rèn)為未來會(huì)促進(jìn)視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)合作的力度，“雙方可能在節(jié)目制作、播出方面有更多深入合作?！薄?011快樂女聲》播出期間，PPTV派出80余人的團(tuán)隊(duì)，對(duì)“快女12強(qiáng)”在72天的賽程中進(jìn)行了全天候直播，PPTV的CEO陶闖曾表示，從“快女”真人秀直播啟動(dòng)至結(jié)束，PPTV共獲得近10億的點(diǎn)播量?！兑庖姟分幸蟾骷倚l(wèi)視黃金檔播出的綜藝節(jié)目時(shí)長(zhǎng)不得超90分鐘，那么很多過量的內(nèi)容，便會(huì)選擇其他播出平臺(tái)，發(fā)展越來越快的視頻網(wǎng)站便是第一選擇。
本版采寫/本報(bào)記者 牛萌
