上周，蘇寧發(fā)布了2012年空調(diào)行業(yè)白皮書，格力宣布變頻空調(diào)兩年免費包換；本月初，志高發(fā)布了變頻云空調(diào)新品……空調(diào)業(yè)旺季前的預熱已經(jīng)開始了。
由于庫存高企、需求不振，有行家預言：今年空調(diào)旺季開盤或迎來激烈的價格競爭。一位主流渠道的人士私下也說，空調(diào)業(yè)產(chǎn)能過剩，今年難逃價格戰(zhàn)。
空調(diào)業(yè)今年的價格戰(zhàn)會打起來嗎？
2011冷凍年(2010年9月至2011年8日)，空調(diào)國內(nèi)銷量同比增長近40%，達到5300萬臺，創(chuàng)下歷史新高。然而，隨著節(jié)能惠民政策的結(jié)束，去年下半年空調(diào)的銷售形勢急轉(zhuǎn)直下。以舊換新政策去年12月底也到期終止，加之宏觀經(jīng)濟環(huán)境不樂觀、消費需求疲軟，2012年一季度空調(diào)內(nèi)銷同比負增長已成定局。
奧維咨詢(AVC)學院院長、助理總經(jīng)理張彥斌認為，空調(diào)行業(yè)有每高速增長兩年，便會出現(xiàn)回調(diào)或增速放緩一年的規(guī)律，經(jīng)過2010、2011兩年的高速增長，2012年出現(xiàn)調(diào)整的概率比較高。而且，房地產(chǎn)依然是調(diào)控的重點。
而一位空調(diào)壓縮機廠的有關(guān)負責人透露，消化了幾個月，目前國內(nèi)的空調(diào)庫存，已經(jīng)從去年年底的2000多萬臺，減少至1000多萬臺。但預計今年3、4月份才會完全消化掉。
當然，也有利好的因素。中國三四級市場的空調(diào)需求潛力依然巨大，新農(nóng)村建設、農(nóng)民收入增加都會讓空調(diào)逐漸成為農(nóng)村家庭的標配，而且一家還不只裝一臺空調(diào)；家電下鄉(xiāng)的補貼政策今年仍會繼續(xù)執(zhí)行；保障房陸續(xù)交付也會帶來新的需求——今年全國將基本建成保障房500萬套，占2012年住宅總竣工套數(shù)的1/3；此外，國家還在醞釀節(jié)能環(huán)保補貼的新政策。
從供需關(guān)系看，空調(diào)業(yè)存在一定供過于求的風險，蘊藏著降價的壓力。但是，其他方面卻又包含著漲價的因素。
首先是成本上升。原材料方面，塑料隨石油漲價而漲價，壓縮機也因稀土漲價而比去年貴，人工成本也在上升?！敖衲昕照{(diào)成本沒有太大的變動，頂多相差幾十元。幾千元的空調(diào)，調(diào)低幾十元也沒多少吸引力。”
其次是多家上市公司今年的策略都從求規(guī)模變?yōu)楸Ｓ?。去年三季度，格力電器、美的電器的凈利潤增幅均放緩。這兩家企業(yè)加上海爾，占了國內(nèi)空調(diào)市場約七成的份額，今年它們都希望保證業(yè)績持續(xù)成長，沒有挑起和參與價格戰(zhàn)的欲望。美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮認為，今年競爭的焦點是全直流變頻空調(diào)，而不是價格。
第三，消費趨勢使得變頻空調(diào)日益成為家用空調(diào)的主流。由于變頻空調(diào)的成本高于定頻空調(diào)，價格戰(zhàn)硝煙似乎難再起。
因此，需求升級讓消費者變得理性。去年年底，有企業(yè)推出1999元的分體機、2999元的柜機，應者寥寥。一位經(jīng)銷商說，現(xiàn)在一匹變頻空調(diào)比一匹單冷的特價機還好賣。
因此，面對諸多不確定因素，有業(yè)內(nèi)人士認為，今年空調(diào)價格會保持平穩(wěn)，即使有價格戰(zhàn)也是局部性、區(qū)域性的促銷，十年前那種“赤裸裸”的價格戰(zhàn)應該不會上演。如果小品牌點燃戰(zhàn)火，主流品牌不參與，市場將掀不起大風浪。
