2016年早已過半，各大奢侈品集團(tuán)在今年上半年的表現(xiàn)可謂是喜憂參半：一方面老牌奢侈品繼續(xù)萎靡不振，另一方面，一些品牌則憑借年輕化與電商獲得了利潤的增長。
根據(jù)2016年上半年財(cái)報(bào)顯示：Prada繼續(xù)墊底；LVMH出現(xiàn)負(fù)增長；開云和愛馬仕集團(tuán)旗下品牌則有升有跌。
對于這些奢侈品品牌來說，中國市場憑借29%的全球奢侈品消費(fèi)份額，成為全球的重要戰(zhàn)場，稍有經(jīng)營不慎，就會全盤潰敗。
“一方面，消費(fèi)者越來越聰明，個(gè)性化和多元化趨勢越來越明顯，不再局限于一線大牌消費(fèi);另一方面，中國市場出現(xiàn)品牌多極化趨勢，越來越多的高端、小眾、定制品牌進(jìn)入中國市場，改變了市場的競爭格局?！睂τ谥袊袌?，財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷如是總結(jié)。
記者通過查閱具有代表性的奢侈品牌的業(yè)績，試圖厘清2016年奢侈品市場的發(fā)展現(xiàn)狀。
老牌晚節(jié)不保
不論是股價(jià)還是業(yè)績，意大利奢侈品集團(tuán)Prada(普拉達(dá))都表現(xiàn)最差。
2016年8月。摩根大通發(fā)布公告表示，下調(diào)意大利奢侈品集團(tuán)Prada2016/2017財(cái)年目標(biāo)價(jià)，由27港元下調(diào)至24.5港元，調(diào)幅近10%，同時(shí)維持該股中性評級。事實(shí)上，Prada已經(jīng)連續(xù)多次遭摩根大通下調(diào)目標(biāo)價(jià)了。
截至2016年1月31日的2015/2016財(cái)年，Prada凈利潤跌至過去5年的最低水平—3.309億歐元，較2014財(cái)年銳減26.9%。其股價(jià)則在過去一年暴跌了40%。
按照瑞銀的數(shù)據(jù)，Prada上半年只有批發(fā)業(yè)務(wù)則輕微上升0.5%。這輕微上升的業(yè)務(wù)，主要受惠于Prada擴(kuò)張業(yè)務(wù)至電商平臺Net a Porter和mytheresa.com。
對于Prada過去兩年的持續(xù)疲軟，分析認(rèn)為，主要是因?yàn)槠湓趤喬袌?，尤其是大中華區(qū)的糟糕表現(xiàn)造成的。作為開店最多的奢侈品品牌之一，Prada近年來飽受過度曝光的不良影響—數(shù)據(jù)顯示2015年P(guān)rada集團(tuán)在中國市場至少關(guān)閉了11家門店。
瑞銀預(yù)測，由于奢侈品行業(yè)疲軟和全球旅客人數(shù)減少，Prada 2017年銷售將更為悲觀，將下滑為7%，2017年及2018年每股盈利預(yù)測分別下調(diào)11%及10%。
為了挽救低迷的業(yè)績，Prada開始試圖修復(fù)品牌過度曝光， 減少在中國內(nèi)地和香港開店轉(zhuǎn)而翻新店鋪，集團(tuán)發(fā)言人透露，在未來兩年集團(tuán)將優(yōu)化其零售網(wǎng)絡(luò)，合理化庫存并關(guān)閉或縮小盈利不好的店鋪。
全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH的半年業(yè)績，在平穩(wěn)當(dāng)中繼續(xù)下滑的趨勢。
據(jù)其最新發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示，截至2016年6月30日，LVMH集團(tuán)錄得收入和利潤雙雙繼續(xù)放緩，收入上漲3%錄得172億歐元，營業(yè)利潤基本與去年持平，保持在29.6億歐元的水平。集團(tuán)旗下時(shí)裝皮具部門收入和利潤雙雙下滑，分別下跌1%和2%。
時(shí)裝皮具部門收入占LVMH集團(tuán)35.5%，利潤下滑對集團(tuán)的打擊無疑重大，不僅如此，旗下品牌Christian Dior運(yùn)營利潤大跌30.2%，DKNY更是因業(yè)績表現(xiàn)不佳被出售。
對于如此業(yè)績，花旗銀行分析師作出預(yù)測，認(rèn)為LVMH亦有可能將出售旗下面向年輕人的輕奢品牌Marc Jacobs。此前，LVMH對Marc Jacobs寄予厚望，希望借鑒Michael Kors輕奢行業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)，能夠分拆出來獨(dú)立上市，不過目前情況看來，該品牌的發(fā)展與集團(tuán)的希望背道而馳。
對此，LVMH首席財(cái)務(wù)官目前否認(rèn)會出售Marc Jacobs，并稱看好該品牌的長期價(jià)值。
走創(chuàng)新還有機(jī)會
奢侈品集團(tuán)并非一片蕭條，雖然開云集團(tuán)的Bottega Veneta品牌表現(xiàn)不佳，但其旗下品牌Yves Saint Laurent營業(yè)收入達(dá)到1.09億歐元，比去年同期猛漲80.2%。
曾經(jīng)跟Prada一起掙扎在盈利邊緣的Gucci更是全面復(fù)蘇，在今年第二季度呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢銷售額錄得7.4%的強(qiáng)勁增長。上半年?duì)I業(yè)利潤同比增長7%至5.369億歐元。
在重新定位后，Gucci不再和以往一樣老氣橫秋，而是多了一些鮮艷亮麗的顏色和清新的設(shè)計(jì)。Gucci希望再一次吸引更多新消費(fèi)者，尤其是追求新鮮感和喜歡社交媒體的千禧一代，品牌還擴(kuò)張其產(chǎn)品線到入門級皮具、珠寶和圍巾系列。
逆市增產(chǎn)的愛馬仕集團(tuán)半年報(bào)顯示， 在截至6月底的前三個(gè)月該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入12.497億歐元，略勝市場預(yù)期的12.3億歐元，同比上漲6.2%。
法國巴黎銀行分析師Luca Solca認(rèn)為，愛馬仕對于手袋增產(chǎn)的舉措，可能會削弱其品牌的矜貴程度，讓Louis Vuitton路易威登和Chanel香奈兒等其他超級品牌拉近差距，但他同時(shí)指出這樣的策略有助該集團(tuán)在行業(yè)整體困難的當(dāng)前背景下維持增長勢頭。
中國大陸銷售的持續(xù)上升，推動了愛馬仕除日本外的亞洲地區(qū)銷售按年增長6.7%;日本則顯著放緩，由于日元匯率上漲，打擊了游客購買的熱情，增速從一季度的12.6%急速下降至7.3%。
受影響的還有本土和歐洲市場，愛馬仕集團(tuán)指出，期內(nèi)貢獻(xiàn)14%銷售的法國本土市場，旅游客流沒有改善;而歐洲市場也未見大的增長。
到目前為止，愛馬仕集團(tuán)仍然是世界上增長最快的奢侈品公司之一，根據(jù)德勤會計(jì)師事務(wù)所一份報(bào)告顯示，消費(fèi)者對品牌的共鳴和價(jià)值衡量的評級中，愛馬仕在眾多奢侈品牌領(lǐng)先。
品牌分化明顯
對于諸多奢侈品集團(tuán)來說，中國大陸市場有了一些好消息。幾大財(cái)報(bào)都顯示，由于人民幣貶值抑制了中國人海外消費(fèi)，也驅(qū)動中國大陸市場奢侈品消費(fèi)有所恢復(fù)。
然而，港澳業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)還是很大，目前，諸多奢侈品集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，香港市場仍然沒有任何好轉(zhuǎn)，該市場零售業(yè)上半年總體暴跌10.5%。
2016年上半年，法國安全問題導(dǎo)致法國游客人數(shù)減少，在尼斯造成超過80人死亡的恐怖襲擊，進(jìn)一步加深了外國游客對在歐洲旅游的恐懼。分析師預(yù)計(jì)，尼斯恐襲會讓游客整個(gè)夏天都不會想來歐洲，尤其是法國。
與此同時(shí)，英國脫歐帶來歐洲經(jīng)濟(jì)形勢不穩(wěn)，這些原因都使得奢侈品行業(yè)上半年發(fā)展環(huán)境比較艱難。
自2015年開始，各大奢侈品牌開始進(jìn)行全球調(diào)價(jià)，縮小國內(nèi)外價(jià)格差，同時(shí)也在為更好地創(chuàng)新和發(fā)展電商業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備。
“互聯(lián)網(wǎng)在奢侈品行業(yè)的快速發(fā)展，帶來整個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性變化。因此他們必須快速改變?nèi)虻纳虡I(yè)模式，所以短期內(nèi)業(yè)績下滑比較大，” 財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷說道。
目前奢侈品品牌分化明顯，分析認(rèn)為，主要還是因?yàn)樽罱鼛啄耆蚴袌霾粩嘧兓?，消費(fèi)者的生活習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣也在不斷轉(zhuǎn)型升級。（時(shí)代周報(bào) 馬歡）
