????創(chuàng)作者正在繪制“制冷少女”表情。 受訪者供圖
????11月初，伴隨著微信又一版本的更新，朋友圈被“【嘿哈】”“【機(jī)智】”等九款emoji小黃臉新表情（起源于日本的視覺情感符號，后被計(jì)算機(jī)Unicode編碼采納并被廣泛應(yīng)用于社交領(lǐng)域，“小黃臉”為其中代表。——記者注）刷屏。“新的emoji表情特別能get到我的點(diǎn)！”“太可愛了，又能省好多字！”……不少網(wǎng)友紛紛留言表示好奇與驚喜。
????Emoji表情社交靠譜嗎？
????自2003版QQ把這套黃色小圓臉帶入我們的生活，它幾乎成為互聯(lián)網(wǎng)世界又一“共同語言”。越來越多的網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣用表情代替文字，作為表情達(dá)意的首選。
????據(jù)騰訊2015年發(fā)布的《中國網(wǎng)民表情報(bào)告》，2014年QQ全年表情發(fā)送量就超過了5338億次，超過90%的網(wǎng)民在聊天時(shí)使用過表情；經(jīng)典表情“笑著哭”甚至入選《牛津詞典》官方博客公布的2015年年度詞匯。Emoji表情符號在更新擴(kuò)容中不斷納入各種日常物件，以盡可能滿足不同行業(yè)人員交際需要。表情大幅度占據(jù)線上溝通內(nèi)容，引發(fā)不少媒體的關(guān)注與好奇。
????今年7月，自媒體“新世相”發(fā)起了一個(gè)“24小時(shí)內(nèi)，不使用任何表情符號來度過一天”的實(shí)驗(yàn)，吸引了5000多人留言參加。然而，超過 30% 的人因“不習(xí)慣”而失敗，一半以上的成功者也承認(rèn)自己在體驗(yàn)中，不得不采用各種方法化解缺乏表情包帶來的“尷尬”。
????“仕圖”公號創(chuàng)始人湯涌在社交網(wǎng)絡(luò)上展開了為期10天的文字靜默實(shí)驗(yàn)。他發(fā)現(xiàn)，面對老板時(shí)，多數(shù)情況下回復(fù)“【贊】”“【OK】”足以應(yīng)付，但缺乏文字輔助，向老板交代工作等復(fù)雜溝通就變得十分困難……他最后寫下總結(jié)《微博文盲存活指南》：熟人間通過表情就能完成情感交流，節(jié)約時(shí)間；但在生人圈中表達(dá)復(fù)雜情感，如果只用表情，很可能會(huì)憋死人。
????“表情是一種生活必需品，中國有創(chuàng)意的人比想象的要多，但現(xiàn)在可供選擇的表情還是太少了?！睖繉χ袊嗄陥?bào)·中青在線記者表示，“我們需要?jiǎng)?chuàng)作新的表情，便于更多場合的溝通表達(dá)?！爆F(xiàn)在，他的團(tuán)隊(duì)加入了卡通形象表情制作的行列。
????漫畫表情：輔助復(fù)雜化情感表達(dá)
????為了滿足社交方式的迭代發(fā)展和表情達(dá)意的需要，越來越多的自定義表情應(yīng)運(yùn)而生。兔斯基、悠嘻猴、暴走漫畫……一大批的漫畫形象IP（即“知識產(chǎn)權(quán)Intellectual Property”的縮寫，此處指創(chuàng)作者對其筆下形象及其形象衍生產(chǎn)品所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利?！浾咦ⅲ┎粩嘁跃呦蠡囊曈X體驗(yàn)豐富著人際溝通方式。
????“秋褲貓”漫畫的作者“不覺曉曉”，從2015年冬天開始，已經(jīng)習(xí)慣了每天在家工作到深夜，為筆下的“折耳貓”形象勾勒出各種表情，她坦言：面對生人，表情更能打破尷尬的氛圍，人們從表情偏向更易揣摩出對方的性格。
????無論是調(diào)皮可愛的“炮炮兵”，自詡性感嫵媚的“小幺雞”，還是浮夸瘋癲的“嗷大喵”……這些誕生于生活、帶有作家鮮明個(gè)性的表情IP都在不同場景需求中更新?lián)Q代，深受互聯(lián)網(wǎng)流行文化影響。相對于emoji系列表現(xiàn)的冷靜與實(shí)用性，更多的國內(nèi)漫畫家把表情視為輔助東方人情感表達(dá)的重要介質(zhì)。
????近日出爐的《中國網(wǎng)民的信息生產(chǎn)及情感價(jià)值結(jié)構(gòu)演變報(bào)告（2012—2016）》顯示，在選擇表情呈現(xiàn)情感上，“70后”到“00后”間各年齡段用戶都有側(cè)重，女性比男性更熱衷用表情符號表達(dá)情感，北方用戶相對南方用戶表達(dá)更加委婉。
????簽約了“長草顏團(tuán)子”“制冷少女”“小僵尸”等多個(gè)漫畫表情作者的十二棟文化首席運(yùn)營官徐英告訴中國青年報(bào)·中青在線記者：“亞洲人更含蓄，作為情感表達(dá)的載體，表情包可以彌補(bǔ)語言溝通的感情缺憾，使聊天更愉快?！?/p>
????在粉絲效應(yīng)影響下，表情創(chuàng)作逐漸呈現(xiàn)出“從個(gè)人單一創(chuàng)作，發(fā)展到地區(qū)工作室整合包裝，推出漫畫故事書等衍生產(chǎn)品”的趨勢，因地制宜在不同的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)表情的多渠道價(jià)值已成為潮流。
????表情IP：從線上社交走進(jìn)現(xiàn)實(shí)
????“怎么這周的小和尚故事還沒有更新？”因作者出差，原定于每周日晚更新的《給我來個(gè)小和尚》漫畫在某個(gè)周日晚停止更新一期，讓許多粉絲們在作者的微博下留言表示遺憾。隨著故事的演進(jìn)，漫畫同名的微信表情已經(jīng)誕生了兩個(gè)系列，收到了近3萬人的“打賞”。
????“打賞”是微信在2015年針對表情原創(chuàng)設(shè)計(jì)師開放的平臺(tái)，一旦作品被采納，設(shè)計(jì)師便可以通過這一功能獲得用戶為表情所支付的費(fèi)用。表情在帶動(dòng)流量上的商業(yè)價(jià)值，已經(jīng)得到了QQ、微信、微博、搜狗輸入法等平臺(tái)的重視。而從線上虛擬世界走進(jìn)線下生活的表情包們，也難免讓作者們時(shí)常陷入發(fā)展困境。
????“目前表情下載基本都是免費(fèi)，一個(gè)成熟的動(dòng)漫IP能帶來的收入主要源于授權(quán)和衍生品，表情的收入相比之下太微薄?！薄安挥X曉曉”表示。此前，一位暴走動(dòng)漫的離職員工也曾在知乎爆料：雖然該IP獲得的流量可觀，但公司營收極為有限。據(jù)了解，國內(nèi)還有許多類似的工作室長期處于入不敷出的狀態(tài)。
????據(jù)今年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2015年中國社交應(yīng)用用戶行為研究報(bào)告》，社交網(wǎng)站用戶的商業(yè)化參與度在40%~50%之間，其中付費(fèi)表情業(yè)務(wù)在微博、陌陌等社交軟件中的使用排名靠前，相較往年，中國網(wǎng)民付費(fèi)意愿有所提升，而表情在社交場景的應(yīng)用還需要基于各自的目標(biāo)群體，以差異化的形象尋找更多更細(xì)化的盈利方式擊中用戶痛點(diǎn)，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣。
????“表情在中國發(fā)展成付費(fèi)還有很長的路要走，但一定是必然趨勢。”許多從業(yè)人員認(rèn)為，表情要長足發(fā)展，除了打造差異化的故事內(nèi)容，還需要通過合理的開發(fā)、運(yùn)營、商業(yè)合作和版權(quán)維護(hù)，不斷為表情“增值”。
